??11月14日，“家國盛事：故宮博物院主題文創項目發布會”在故宮?建福宮召開，故宮博物院院長單霽翔出席發布會，中國光大集團文旅健康事業部副總經理鄭穎宇，中青旅黨委書記、董事長康國明應邀出席，康國明就進一步深化中青旅與故宮的合作發表主旨演講，提出在文博研學、文物巡展和文創產品研發等三個領域開展深度合作。?

【以下，為演講全文】

康國明致辭

尊敬的單院長、各位領導、各位朋友，

大家上午好！

很高興參加故宮博物院"修身、齊家、平安天下--主題性、綜合文化創意項目研發模式發布會"。

故宮作為中國最具代表性的綜合性博物院，不僅有藏品數量與質量上的天然優勢，更以對歷史負責、對公眾負責的主動意識，在營銷、創新等方面走出了一條極有特色的路子，總結提煉了一套行之有效的模式來培育新型文化業態，取得了令人矚目的成果，值得我們學習和借鑒。今天現場感受了幾個文創項目的發布，更感受到故宮是新的故宮、活的故宮、動感的故宮。在此，我要向以單院長為首的故宮同仁表示由衷的敬意，同時也預祝此次系列文化創意項目取得好成績。

中青旅是中國旅游行業改革開放的見證者。1980年，經黨中央批準，共青團中央創立了中國改革開放后的第一家旅游類企業；1997年，中青旅成為中國旅游業第一家完整旅游概念的A股上市公司；2017年底，中青旅從共青團中央整體劃轉至中國光大集團，成為中國第一家擁有中央大型金融控股集團發展背景的旅游類上市公司。可以說，中青旅的全部發展過程，見證并積極參與了我國改革開放以來現代旅游服務業發展升級的歷程。

中青旅是中國文化和旅游行業商業模式的開拓者。創立38年來，中青旅將國有背景與市場化機制有機融合，不斷推進旅游產業價值鏈的整合與延伸，在景區、會獎、觀光、度假、差旅、酒店運營等領域具有較強的競爭優勢。特別是，中青旅在產品打造上，注重文化和旅游的深度融合。中青旅在12年前打造的烏鎮，8年前打造的古北水鎮，目前年接待游客約1300萬，營業收入超過26億元，凈利潤超過8億元，在商業上取得了一定的成功。同時，世界互聯網大會烏鎮峰會、烏鎮蓮花劇院、烏鎮戲劇節、木心博物館、古北水鎮長城劇場、英華書院等大型會議、活動和場所，以其鮮明的文化旅游融合屬性，以其古典與現代、文化與技術、展示與體驗等多領域跨界融合特征，贏得了市場的肯定。

中青旅與故宮的合作肇始于中青旅成立之初，在國門初開、境內外游客紛紛進入中國的八十年代，中青旅作為中國最早開展入境旅游、境內外青少年研學的旅游機構，幾代優秀的中青旅導游員將故宮深厚的文化內涵，活靈活現的展現在海內外游客面前。

近些年來，中青旅與故宮繼續保持在入境旅游、國內旅游合作的基礎上，在會展旅游、整合營銷、文創融合等領域進一步深化合作。比如前不久，由騰訊與故宮博物院聯合主辦的 "古畫會唱歌"音樂創新大賽分享會，就是由中青旅旗下聯科公司策劃創意執行的。

各位嘉賓，文化產業和旅游業相融合，是近年來文化產業發展的一個顯著特點和重要成果。故宮和中青旅都是中國文旅領域的標志性品牌，結合雙方的優勢，我提出三點合作建議，供大家參考：

一，進一步拓展以故宮文博為主題的青少年研學旅游。

我們都知道，以"旅游 教育"為主要特點的研學旅行正在成為國家和行業矚目的焦點，中青旅也成立了專門的研學旅行事業部在專門從事這方面的工作，并取得了一些初步成果。

我們建議，著眼于一代人的綜合素質的整體提升，通過有計劃地、大量地組織海內外青少年到故宮開展研學活動，不僅能夠提升文物利用率，使文物走出來、活起來，更能從青少年人生觀、價值觀形成的初期階段，幫助他們建立文化自信，顯著提升各方面的綜合素質，這將是功德無量的盛事。

我們有信心充分發揮中青旅和故宮的綜合優勢，發揮全社會關心關注教青少年素質提升的綜合優勢，為服務廣大青少年健康成長做出我們不可替代的重要貢獻。

二，進一步加強雙方優勢資源的合作。在確保安全的情況下，探討故宮在烏鎮和古北水鎮開展"故宮文物南北雙鎮巡展"，互設故宮-烏鎮、古北水鎮文創體驗空間。從游客接待量來看，故宮年游客接待量約1600萬，烏鎮、古北水鎮年接待游客約1300萬，當然后者的綜合文化素養和消費能力相對高一些。在這些特定對象面前展示故宮優質的文物資源和文創產品，不僅有利于促進文博知識的普及，也有利于取得顯著的經濟效益。

三，在故宮和中青旅之間建立合作機制，指定相關工作團隊，就主題文創產品研發、高端會展旅游、整合創意營銷等領域開展更深入的合作，更好的服務旅游者對美好生活的向往。 

各位嘉賓，

文化和旅游的相互賦能和深入融合，不僅是產業深入發展的大趨勢，更是"不斷滿足人民日益增長的美好生活需要"的大目標。中青旅愿意與故宮一道，以更加優質的文化旅游產品和服務，為增強人民幸福感、獲得感貢獻力量。

謝謝大家！

?【發布會，精彩瞬間】

康國明觀摩故宮文創產品

單霽翔、鄭穎宇、康國明討論中

三人持續交流中

參會人員合影

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