2018年中非合作論壇峰會(huì)召開(kāi)前夕，中青旅遨游網(wǎng)基于游客出行及搜索數(shù)據(jù)發(fā)布《2018中國(guó)公民非洲旅游報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)赴非游客人數(shù)再創(chuàng)新高,增長(zhǎng)速度持續(xù)保持高位，年均增幅超過(guò)40%；中國(guó)游客出境游十大首選目的地非洲國(guó)家占比達(dá)30%；赴非游客中年輕父母的親子游需求增長(zhǎng)顯著，親子旅游也超過(guò)30%，其中13歲以下青少年占比46%；報(bào)告同時(shí)揭曉了中國(guó)游客最喜愛(ài)的十大非洲旅游景點(diǎn)和十大玩法，非洲日益成為關(guān)注深度游、品質(zhì)游的中國(guó)游客首選目的地。

第一部分 赴非洲中國(guó)游客整體概況

一、中國(guó)赴非洲游客人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，增幅超過(guò)40%

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)在非洲是日漸興旺的產(chǎn)業(yè)，支撐著非洲大陸2100多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，每14個(gè)就業(yè)崗位中就有一個(gè)在旅游業(yè)。而在過(guò)去的20年中，非洲實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)際游客抵達(dá)率和旅游收益率在1995年至2014年期間分別增長(zhǎng)了6%和9%。世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年赴非中國(guó)游客數(shù)量?jī)H占出國(guó)游總?cè)藬?shù)的3%，在2016年這個(gè)比例已經(jīng)升至10%，達(dá)1130萬(wàn)人次。

在突尼斯和摩洛哥簽證要求放寬之后，中國(guó)抵達(dá)摩洛哥的旅客人數(shù)同比增長(zhǎng)378％，前往突尼斯的中國(guó)旅客人數(shù)同比增長(zhǎng)240％。2018年初，中青旅遨游網(wǎng)與突尼斯旅游與手工業(yè)部、突尼斯駐華大使館等合作，首開(kāi)赴突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞北非三國(guó)的旅游包機(jī)，受到了市場(chǎng)的歡迎。

中青旅遨游網(wǎng)的赴非游客數(shù)據(jù)顯示，非洲地區(qū)逐漸成為關(guān)注深度游、品質(zhì)游、個(gè)性化旅游、獵奇游的中國(guó)游客首選目的地，近五年中青旅遨游網(wǎng)赴非洲游客人數(shù)累計(jì)超五萬(wàn)人，近兩年平均增長(zhǎng)速度在40%以上。

二、埃及、毛里求斯、肯尼亞、南非、突尼斯為非洲旅游最熱門(mén)目的地

通過(guò)對(duì)近五年中青旅遨游網(wǎng)赴非洲游客的訂單數(shù)據(jù)、以及近半年用戶在遨游網(wǎng)針對(duì)“非洲”、“動(dòng)物大遷徙”、“文化遺產(chǎn)”等關(guān)鍵詞搜索瀏覽情況的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，結(jié)果顯示，埃及、毛里求斯、肯尼亞、南非、突尼斯是中國(guó)公民赴非洲旅游的五大熱門(mén)目的地。

國(guó)人在非洲旅游目的地選擇上，具有鮮明的“南北開(kāi)花、中間突破、海島添彩”的特點(diǎn)，即北部非洲以埃及為重點(diǎn)，逐漸向摩洛哥、突尼斯等國(guó)擴(kuò)展；南部以南非為重點(diǎn)，逐漸向納米比亞、博茨瓦納、津巴布韋等國(guó)擴(kuò)展；中部以肯尼亞、坦桑尼亞/' target='_blank'>坦桑尼亞、埃塞俄比亞等國(guó)為重點(diǎn)。同時(shí)，非洲的毛里求斯、塞舌爾等高端精品海島在中國(guó)市場(chǎng)也頗受歡迎，已成為具有鮮明特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的海島旅游目的地。

第二部分 赴非洲中國(guó)游客畫(huà)像

一、女性游客更青睞非洲，年輕化趨勢(shì)明顯

對(duì)非洲感興趣，想要前往非洲旅游的人都是哪些人？中青旅遨游網(wǎng)近五年赴非游客數(shù)據(jù)表明，女性比男性更喜愛(ài)前往非洲旅游。54％是女性，46％ 是男性，女性比例高8個(gè)百分點(diǎn)。

與其財(cái)富、體力、閑暇時(shí)間相匹配， 70，80 后依然是出境游的中堅(jiān)力量，80后占比44％，70后占比18％。70前的中老年人占比25％。但越來(lái)越多的90后對(duì)非洲旅游的興趣也在增長(zhǎng)，占比12%。

二、出游人群情侶比重最高，年輕父母的親子游需求增長(zhǎng)顯著

出行游伴方面，情侶游依舊比重最高，占比51％。 隨著“多帶孩子長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”成為80后、90后新一代年輕父母的主要訴求，“前往非洲觀賞動(dòng)物大遷徙”等親子游需求日益增長(zhǎng)，占比30%。從兒童年齡來(lái)看，以學(xué)齡兒童為主；7-12歲小學(xué)生、13-18歲中學(xué)生分別為41%、36%。

第三部分 赴非洲中國(guó)游客消費(fèi)偏好

一、出游時(shí)間更靈活，“隨時(shí)出發(fā)”成為非洲旅游新風(fēng)尚

隨著簽證政策放寬，在出行時(shí)間選擇方面也更為靈活。中青旅遨游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)、十一黃金周、7-8月暑期，這三個(gè)主要旺季累計(jì)出游人數(shù)總占比已達(dá)48%，同時(shí)有更多人選擇“隨時(shí)出發(fā)”。全年其他月份赴非洲旅游人數(shù)比例較為平均，在6%-8%。從“提前預(yù)訂天數(shù)”來(lái)看，“隨時(shí)出發(fā)”的比例明顯增長(zhǎng)，15天內(nèi)出發(fā)的人群比例也高達(dá)19％。

二、游客更多追求品質(zhì)與深度體驗(yàn)，購(gòu)物需求減少

相對(duì)于以前的“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照，進(jìn)店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，越來(lái)越多的游客更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上，在吃住行游等方面更多追求品質(zhì)與深度體驗(yàn)。

從線路選擇來(lái)看，以埃及為例，同時(shí)有8天、10天、11天等三款產(chǎn)品，天數(shù)較長(zhǎng)但行程內(nèi)容更豐富、游覽時(shí)間更充足的產(chǎn)品往往最先售罄。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，平均停留天數(shù)以10-13天為主，占比38%，其次為9天，占比27%。人均消費(fèi)以1萬(wàn)-1.5萬(wàn)居多，占比41%，其次為1.5萬(wàn)-2萬(wàn)，占比28%。

此外，從出境跟團(tuán)游行前說(shuō)明會(huì)的游客提問(wèn)情況來(lái)看，游客提問(wèn)也更加專業(yè)、更加深度。線路涉及的文化遺產(chǎn)類(lèi)景點(diǎn)數(shù)量有多少，導(dǎo)游的知識(shí)儲(chǔ)備情況如何，是否還有更深度的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目等是大家最為關(guān)心、討論最多的內(nèi)容。而消費(fèi)購(gòu)物方面，除了“當(dāng)?shù)靥厣o(jì)念品”饋贈(zèng)親友這一需求外，很少再有其他提問(wèn)。

三、非洲正逐漸成為深度游、獵奇游用戶首選目的地

我們對(duì)近五年中青旅遨游網(wǎng)赴非洲游客進(jìn)行了電話回訪，大部分會(huì)員表示“已經(jīng)玩遍了東南亞，歐美、澳洲也去過(guò)了，就想去非洲這種地方看看”，一部分學(xué)生家長(zhǎng)表示“（海島）孩子小時(shí)候都帶著去過(guò)了，歐美名校也看過(guò)了，想帶孩子多了解一下歷史文明，看看文化遺產(chǎn)”，攝影發(fā)燒友則表示“拍動(dòng)物大遷徙，就得去肯尼亞”。回訪結(jié)果整體顯示，大部分中青旅遨游網(wǎng)會(huì)員會(huì)在第2-3次出境游時(shí)選擇非洲地區(qū)，占比58%，其次為第4-5次，占比21%。

免簽、落地簽政策促使非洲地區(qū)成為中國(guó)旅客增長(zhǎng)最快的目的地。中青旅遨游網(wǎng)今年的《出境旅游調(diào)研問(wèn)卷》結(jié)果也同樣顯示，關(guān)于“首次出境游，您最感興趣的國(guó)家/地區(qū)” 十大排名，非洲地區(qū)備受青睞，共有埃及、突尼斯、摩洛哥三個(gè)目的地入選，而2017年只有埃及一個(gè)目的地入選。

四、消費(fèi)者最喜愛(ài)的非洲景點(diǎn)、非洲新玩法

 “消費(fèi)升級(jí)”是今年出境游的主旋律。“不僅要感受到風(fēng)景的優(yōu)美，更要得到身心和內(nèi)涵的提升”將成為更多消費(fèi)者的旅游訴求。非洲是世界文化遺產(chǎn)、野生動(dòng)物資源、海島等自然景觀資源都極為豐富的綜合目的地，中青旅遨游網(wǎng)針對(duì)近五年赴非洲游客問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)，評(píng)選出消費(fèi)者最喜愛(ài)的非洲景點(diǎn)和非洲玩法。

中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示，非洲旅游資源非常豐富，既有陽(yáng)光、沙漠、森林、大海、草地等多元獨(dú)特的自然資源，又因其是人類(lèi)文明的發(fā)祥地之一，有世界最古老的古人類(lèi)遺址、部族文化和獨(dú)特的風(fēng)俗等，對(duì)中國(guó)游客有著巨大的吸引力。

徐曉磊表示，非洲未來(lái)的發(fā)展，既取決于非洲大陸本身的旅游吸引力，也取決于中非良好的合作關(guān)系和逐漸放寬的簽證政策。中國(guó)公民赴非旅游，既可幫助數(shù)百萬(wàn)非洲民眾脫貧，也能增進(jìn)該區(qū)域的繁榮與發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)公民旅游消費(fèi)正面臨難得消費(fèi)升級(jí)通道，中青旅遨游網(wǎng)將用更加富有內(nèi)涵、文化的主題類(lèi)產(chǎn)品適應(yīng)這一變化，讓消費(fèi)者在非洲旅行過(guò)程中既能感受到風(fēng)景的優(yōu)美，更得到身心和內(nèi)涵的提升。