婚禮，作為人們一生中最重要的一件大事，其形式在今天已經(jīng)隨著消費(fèi)升級(jí)迎來了更加多元化的發(fā)展。伴隨著近年來海島游的火熱，如今，風(fēng)景唯美、帶有浪漫色彩的海島成為越來越多年輕人向往的結(jié)婚圣地。無論明星還是平民百姓，海島婚禮已經(jīng)走入大眾的視野，成為了新人婚禮形式的另一種選擇。

為了對(duì)海島婚禮有更加深入的了解，并對(duì)新人提供更具針對(duì)性和專業(yè)性的婚禮服務(wù)，2018年4月起，中青旅遨游網(wǎng)聯(lián)合百合婚禮聚焦海島婚禮展開專項(xiàng)調(diào)研。據(jù)悉，本次調(diào)研采用中青旅遨游網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)分析及百合婚禮網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進(jìn)行，調(diào)研對(duì)象覆蓋了全國(guó)各個(gè)省市18-50歲人群，七成以上被調(diào)人群年齡段在26-40歲之間，男女比例為44.1%：55.9%。調(diào)研分別從海島婚禮的選擇、新人偏好、費(fèi)用預(yù)算、套餐服務(wù)、獲客渠道等八個(gè)方面入手，全盤掃描人們對(duì)海島婚禮的喜愛偏好。2018年5月20日，《2018國(guó)人海島婚禮趨勢(shì)調(diào)研白皮書》正式權(quán)威發(fā)布，此次報(bào)告也對(duì)大眾海島游趨勢(shì)有著借鑒意義。

　　海島婚禮異軍突起 成為90后新人首選

在大眾的印象中，當(dāng)今最受新人歡迎的婚禮舉辦形式當(dāng)屬國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮或是中西結(jié)合式婚禮。因?yàn)槎叽嬖谟谌藗兊娜粘Ｉ钪?，極為常見。而本次調(diào)研結(jié)果顯示，海島婚禮選擇率(36.59%)近四成，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮(35.94%)，中西結(jié)合式婚禮(19.36%)。可以看出新人在執(zhí)著于辦婚禮的同時(shí)，舉辦婚禮的形式和觀念并非一成不變。

調(diào)查顯示，30歲成為婚禮模式選擇轉(zhuǎn)變的分水嶺——如果只辦一場(chǎng)婚禮，30歲之前的人群更傾向于海島婚禮，30歲以后的人群則更傾向于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮。可見，年輕人更易求新求變能折騰，在消費(fèi)升級(jí)和明星潮流的帶動(dòng)下，海島婚禮自然成為首選。

女性更愛海島婚禮 簡(jiǎn)單走心能曬朋友圈

調(diào)研結(jié)果中，男性和女性對(duì)婚禮模式有著旗幟鮮明的差異——男性傾向于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮(43.79%)，而女性更喜歡海島婚禮(41.85%)。在兩性關(guān)系中，可能與男性更為實(shí)際，而女性更渴望新鮮浪漫有關(guān)系。當(dāng)然，很多人婚禮一生只有一次，大部分新人也表示會(huì)以女方意見為主。

近四成調(diào)研用戶選擇海島婚禮，必然有其優(yōu)勢(shì)和原因，簡(jiǎn)單不老派(58.59%)、走心(56.79%)、高大上(55.35%)成為大家選擇海島婚禮Top3理由，值得曬(37.88%)也是很重要的。其中，男性選擇海島婚禮最主要的原因在于省去繁瑣的傳統(tǒng)及喜宴環(huán)節(jié)(59.59%)，而女性則更多地在意海島婚禮的走心儀式感(60.28%)。可見，新人選擇海島婚禮的主要原因，是滿滿儀式感能使婚禮免于流俗，不僅滿足新婚伴侶走心的情感需要，還能滿足都市人愛現(xiàn)的心理。

高學(xué)歷者更偏愛海島婚禮

在選擇海島婚禮的人群中，本科及本科以上占比77.45%;在選擇國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮的人群中，本科以下占比52.63%?；旧?，教育程度越高，選擇海島婚禮的比重越大。

調(diào)研還顯示，隨著學(xué)歷升高選擇海島婚禮比例伴隨明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但相對(duì)于本土碩博，海歸們則對(duì)海島婚禮興趣平平。

巴厘島、馬爾代夫、夏威夷成為海島婚禮TOP3圣地

在選擇海島婚禮舉辦地點(diǎn)時(shí)，巴厘島(33.65%)、馬爾代夫(22.3%)、夏威夷(12.69%)成為人們心目中最受青睞的前三名。相較于其他島嶼，以上三島在國(guó)內(nèi)更為耳熟能詳，常常作為婚禮勝地代名詞，以島內(nèi)更為完備的婚禮服務(wù)體系與廣受傳播的好口碑吸引眾多新婚伴侶前往。

根據(jù)中青旅遨游網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，無論是海島婚禮還是海島游，新人對(duì)島嶼的選擇上有極大重合。近5年(2013-2017 2018第一季度)海島游，前十海島排名中，巴厘島、馬爾代夫、夏威夷同時(shí)也是海島婚禮圣地。海島游與海島婚禮相互帶動(dòng)促進(jìn)島嶼知名度提升，從而進(jìn)一步促進(jìn)大批游客前往，一定程度上存在島嶼間的馬太效應(yīng)。

“白菜價(jià)”也可以辦美美美海島婚禮 平均2-5萬(不含機(jī)酒)

辦一場(chǎng)海島婚禮究竟要花多少錢?報(bào)告顯示，對(duì)于海島婚禮，新人的心理預(yù)期費(fèi)用要略高于婚禮預(yù)算，但大家仍愿意為海島婚禮埋單。有58.09%的人群婚禮預(yù)估費(fèi)用集中在3萬元-15萬元區(qū)間，其中預(yù)估費(fèi)用在5-10萬居多(22.95%)。

所有受訪者的婚禮預(yù)算平均為124535.4元，而海島婚禮的預(yù)估價(jià)格為123932.3元，二者相差不多。男性與女性所預(yù)估的海島婚禮價(jià)格也差異較小，分別為119063.2元和127773.8元。根據(jù)中青旅遨游網(wǎng)提供的海島游數(shù)據(jù)顯示，海島游的人均消費(fèi)在10489-12087元之間。而據(jù)百合婚禮提供的數(shù)據(jù)顯示，海島婚禮的實(shí)際花銷平均為2-5萬(不含機(jī)酒)。想象中，高大上又走心的海島婚禮，費(fèi)用必然令人難以企及，實(shí)則不然。

草坪及海上婚禮是最受歡迎的海島婚禮模式

既然選擇在海島辦婚禮，那么何種形式的海島婚禮更受熱捧呢?調(diào)研發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的形式當(dāng)屬草坪婚禮(60.88%)和海上婚禮(50.37%)。這兩種婚禮既能滿足海島的環(huán)境特色，又較為安全，并且方便親朋來賓見證。雖然一定程度上，新人希望婚禮超出傳統(tǒng)、免于流俗，但也并非完全追求新奇和刺激。因此懸崖、山頂、空中婚禮還只是小眾選擇。

此外，在海島婚禮所含的套餐服務(wù)中，排名前三的分別是化妝造型(63.41%)、當(dāng)?shù)鼐频?59.03%)以及晚宴服務(wù)(58.98%)。其中，男性更注重晚宴(58.92%)，而對(duì)于女性而言，化妝造型(68.12%)以明顯的優(yōu)勢(shì)位居首位?？梢?，在婚禮舉辦中，男性在意“吃得好”，更在乎“里子”;女性要時(shí)刻保持“美美噠”，更注重“面子”。

對(duì)于海島婚禮流行的原因，百合婚禮負(fù)責(zé)人李浩表示，近幾年，明星婚禮的帶動(dòng)讓海島婚禮給大眾留下了美好的印象。因?yàn)楹u婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會(huì)，只有至愛至親摯友才會(huì)到場(chǎng)觀禮，更加甜蜜、和諧，是相對(duì)私密、真正屬于自己的婚禮。

另一方面，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者跨入中產(chǎn)階層，并愿意為個(gè)性和品質(zhì)買單，對(duì)于婚禮這件人生大事有了更多的選擇，新人不再局限于傳統(tǒng)的婚禮形式，期待婚禮能更加多元、更加個(gè)性化。

中青旅遨游網(wǎng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳杰也表示，近年來海島游已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，隨著游客旅游消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)海島旅游的認(rèn)知及需求日漸提高。當(dāng)婚禮再也不是完成任務(wù)式的“走流程”，而是完成自己人生大事的“走心”環(huán)節(jié)，海島婚禮對(duì)各個(gè)細(xì)節(jié)的重視，以及當(dāng)?shù)匾粦?yīng)俱全的各種配套設(shè)施，無疑成為當(dāng)下最受新人關(guān)注的婚禮形式。